bab 4 : Paduan Pemasaran

Apa sahaja yang ditawarkan di pasaran untuk perhatian, perolehan, kegunaan atau belian bagi memenuhi keperluan dan kehendak manusia.

• .pengguna
• kos
• dasar kerajaan
• persaingan
• saluran pengedaran
• Objektif syarikat

• Geografi Pembahagian pasaran berdasarkan geografi.Unit geografi seperti negara, negeri, kawasan, daerah dll.
• DemografiPembahagian pasaran mengikut umur, jantina, saiz keluarga,pendidikan, pendapatan, agama.
• Psikografi Pembahagian pasaran mengikut kelas sosial, personaliti dan gaya hidup.

• Kelas Sosial Terbahagi kepada kelas atasan, pertengahan & bawahan.Cth: Barang mewah utk golongan atasan spt, jam Rolex, kereta Camry, pakaian ( Levi’s)
• Personaliti Asas ini dibezakan dari segi fizikal---- pemalu, aggresif dominan, inovatif
• Gaya Hidup Kombinasi beberapa faktor spt: pendapatan, pendidikan , kelas sosial kepercayaan & nilai-nilai.Cara bagaimana seseorang menjalani kehidupan seharian:

o Aktiviti masa lapang.o Minat.

• Saiz & Kadar pertumbuhan.
• Daya Tarikan Struktur
• Sumber & Objektif

• Pemasaran tak berbeza (undifferentiated Marketing)
• Pemasaran Berbeza (Differentiated Marketing)
• Pemasaran Tertumpu (concentrated Marketing)

• Produk gerak hati

-produk yang dibeli tanpa perancanganCth : gula-gula, aiskrim, coklat

• Produk kecemasan

-produk yang dibeli apabila keperluan mendesakCth: minyak angin, bateri

• Produk asasi

-produk yang dibeli berulang kaliCth: beras, gula

• Produk yang dibeli sekali-sekala ( sebulan atau setahun sekali)
• Cth : pakaian, kasut,perabot

• Barangan yang mempunyai ciri-ciri yang unik, disukai pengguna dari segi jenama,gaya dan jenisnya
• Cth: Jam Rolex, kereta JAGUAR

1. pengiklanan
2. jualan peribadi
3. promosi jualan
4. pemsaran langsung
5. perhubungan awam

• Produk yang pengguna tidak mengetahui atau mengemalinya
• Cth : Insurans. wasiat,ensiklopedia

Proses memindahkan barangan di pusat pengeluaran kepada pengguna di lokasi dan masa yang dikehendaki oleh mereka

Pengeluar - pengguna

• tidak mempunyai perantara @ orang tengah

Pengeluar-peruncit-pengguna

• mengandungi satu tahap orang tengah
• Menguunakan peruncit sebagai perantara antara pengeluar dengan pengguna

Pengeluar-pemborong-peruncit-pengguna

• mengandungi dua tahap orang tengah
• sering digunakan oleh pengeluar kecil makanan farmasi dan perkakasan rumah