bab 4 : Paduan Pemasaran

Apa sahaja yang ditawarkan di pasaran untuk perhatian, perolehan, kegunaan atau belian bagi memenuhi keperluan dan kehendak manusia.

• .pengguna
• kos
• dasar kerajaan
• persaingan
• saluran pengedaran
• Objektif syarikat

• Geografi Pembahagian pasaran berdasarkan geografi.Unit geografi seperti negara, negeri, kawasan, daerah dll.
• DemografiPembahagian pasaran mengikut umur, jantina, saiz keluarga,pendidikan, pendapatan, agama.
• Psikografi Pembahagian pasaran mengikut kelas sosial, personaliti dan gaya hidup.

• Kelas Sosial Terbahagi kepada kelas atasan, pertengahan & bawahan.Cth: Barang mewah utk golongan atasan spt, jam Rolex, kereta Camry, pakaian ( Levi’s)
• Personaliti Asas ini dibezakan dari segi fizikal---- pemalu, aggresif dominan, inovatif
• Gaya Hidup Kombinasi beberapa faktor spt: pendapatan, pendidikan , kelas sosial kepercayaan & nilai-nilai.Cara bagaimana seseorang menjalani kehidupan seharian:

o Aktiviti masa lapang.o Minat.

• Saiz & Kadar pertumbuhan.
• Daya Tarikan Struktur
• Sumber & Objektif

• Pemasaran tak berbeza (undifferentiated Marketing)
• Pemasaran Berbeza (Differentiated Marketing)
• Pemasaran Tertumpu (concentrated Marketing)

• Produk gerak hati

-produk yang dibeli tanpa perancanganCth : gula-gula, aiskrim, coklat

• Produk kecemasan

-produk yang dibeli apabila keperluan mendesakCth: minyak angin, bateri

• Produk asasi

-produk yang dibeli berulang kaliCth: beras, gula

• Produk yang dibeli sekali-sekala ( sebulan atau setahun sekali)
• Cth : pakaian, kasut,perabot

• Barangan yang mempunyai ciri-ciri yang unik, disukai pengguna dari segi jenama,gaya dan jenisnya
• Cth: Jam Rolex, kereta JAGUAR

• Produk yang pengguna tidak mengetahui atau mengemalinya
• Cth : Insurans. wasiat,ensiklopedia

1. pengiklanan
2. jualan peribadi
3. promosi jualan
4. pemsaran langsung
5. perhubungan awam

Proses memindahkan barangan di pusat pengeluaran kepada pengguna di lokasi dan masa yang dikehendaki oleh mereka

Pengeluar - pengguna

• tidak mempunyai perantara @ orang tengah

Pengeluar-peruncit-pengguna

• mengandungi satu tahap orang tengah
• Menguunakan peruncit sebagai perantara antara pengeluar dengan pengguna

Pengeluar-pemborong-peruncit-pengguna

• mengandungi dua tahap orang tengah
• sering digunakan oleh pengeluar kecil makanan farmasi dan perkakasan rumah